口碑出众,单馆优异,焦点云集,持续热门……“活埋”无疑已经抢占了绝佳的位置,万事俱备只欠东风。
更何况,下周唯一的一部新片“电锯惊魂3d”,可以说是接下来两个月时间里最弱的一个竞争对手。
这部作品是系列的第七部,此前的两部续集票房成绩已经难以让人满意了,只不过因为投资成本低廉,发行策略简单,狮门影业这才一部又一部地打造了下来,但其实在票房爆发力方面,可以说是油尽灯枯了。此次完全依靠3d的噱头,希望能够带动票房。
这无疑是“活埋”的最佳良机,错过了这个窗口,接下来就要面临数位强大竞争对手的轮番碾压,仅仅只是依靠着口碑的传播,“活埋”的票房着实难以创造奇迹,前景立刻就黯淡了下来。
但谁都没有料想到,焦点影业拒绝大范围扩映,十月第四周,仅仅只是增加了十间院线,从十一间增加到了二十一间,而且依旧局限于洛杉矶和纽约两座城市,连续第二周进行小范围的点映。与“活埋”在上一周收到的瞩目相比较,如此扩映的脚步几乎可以忽略不计。
焦点影业的如此选择着实让人摸不着头脑,让人不由怀疑:难道是因为焦点影业准备不足,没有预料到“活埋”的巨大反响,这才错过了时机?
可是像焦点影业这样的老油条,不仅会内部试映,收集资料,然后制定相对应的扩映计划;而且还会做多手准备,在意外情况发生之际,能够第一时间进行回应。
所以,这也意味着,焦点影业是按部就班,遵循计划进行扩映?
如果真的是如此,那么焦点影业真的是老谋深算、运筹帷幄!
因为,十月第四周,“活埋”的单馆票房成绩不仅没有因为场馆的增加而导致下滑,反而还逆袭上升,重现了“女巫布莱尔”十一年前的壮举,并且以五万零七百美元的单馆数据,超过了“灵动:鬼影实录”去年的首周点映单馆票房,在惊悚恐怖类型电影的单馆票房影史榜单之上,高居第三位!
其实这不难理解,可以总结为:饥渴营销。
越是限量、越是绝版、越是珍贵、越是得不到的,就越是引人注目。在首周引爆了赞誉狂潮之后,多伦多和特柳赖德之前累积下来的口碑终于迎来了爆发,人们对“活埋”的期待值直线上升,不管是否喜欢,也不管是否赞同,但人们都纷纷决定,亲自走进电影院观看一番,好坏优劣由自己来做判断。
而且,“活埋”不是那种颁奖季的沉闷文艺电影,这部电影虽然好评如潮,但依旧是一部惊悚恐怖电影,换而言之,这就是一部爆米花电影,这对普通观众的吸引力就进一步上升了。
但,焦点影业却偏偏反其道而行,拒绝大范围扩映,依旧将点映范围局限在了洛杉矶和纽约两座城市,两座艺术氛围最为浓厚、观众素质最为高端、艺术审美能力最为出众的城市,吸引了大量资深影迷进场观看的同时,进一步让口碑进行扩散蔓延。
最直观的体现就是,imdb的观众评分出现了质的飞跃,评分观众直接突破了三千人,一共有三千六百多名网友进行了投票,比起上周来说足足翻了五倍有余;同时,评分也从八点五分下落到了八点四分,虽然平均分下降了,但下降幅度却十分微弱,在可以接受范围之内,反而进一步证明了,影迷们对“活埋”的质量给予了肯定。
众所周知,imdb之上,资深用户的打分是占据更大比例的,而洛杉矶和纽约无疑是资深用户最顶级的聚集地之二,如果“活埋”的质量过硬,那么这两座城市的专业影迷们会给出更加中肯的意见,电影的口碑也会进一步得到证实;当然,如果“活埋”经受不起考验,这些挑剔而苛刻的网友们也会毫不犹豫地将其送入地狱。
这就是焦点影业的小算盘,却也可以看得出来,他们对“活埋”质量的绝对自信。
于是,“活埋”第二周就迎来了一场奇迹式的逆袭,不仅单馆票房再创新高,而且优秀口碑也进一步得到了传播!这场走钢丝般的胜利,真正地为“活埋”打响了名号,在整个北美铺天盖地地扩散开来。
现在,越来越多人将“活埋”与“127小时”相提并论。
虽然此前在多伦多就已经经历过这样的情况了,但由于“活埋”的先天不足,面对丹尼-鲍尔联手詹姆斯-弗兰科的搭档,而且“127小时”自身的质量也赢得了影评人的狂热追捧,所以这种言论也仅仅只是在多伦多热闹热闹罢了,来到北美之后就找不到市场了。
可是,现在的情况却截然不同。