近年来暑期档效应越来越火热，首映票房自然也在节节攀升，去年“X战警2”的首映票房高达八千五百万美元，前年的“蜘蛛侠”更是爆出了打破历史记录的一亿一千四百万美元，即使是前年的“木乃伊归来”首映成绩也达到了六千八百万！

由此可见，现在暑期档作品首映票房的平均水准比五年前、十年前已经有了大幅度的提升，现在平均水平线已经上升到了五千万美元以上，但这仅仅只能算是平均基准而已。

除了媒体之外，电影的制片公司会给出一个自己的预测。这是制片公司在内部观影之后，由内部的专业人士做出了推测，大部分媒体也会以电影公司的预测为标杆来衡量一部电影的成败，或者是以电影公司的预测为标准来给出自己的预估数据。

这一次，“后天”的宣传完全是后发制人，进入了五月第一周之后才爆发出了无穷的力量，让所有人都有些措手不及；而且，“后天”是今年暑期档提档之后的第一个试验品，所有人对于票房的预测都没有一个准星——到底是按照以往暑期档的规格来预测，还是按照春季档的级别来预测，这可是天差地别的两个档次，所以大家都显得比较小心谨慎一些。

二十世纪福克斯给出的官方预测是五千三百万，换而言之，他们认为首映周末三天只要取得如此成绩，就达到了预期。

这一成绩仅仅只是勉强超过了平均水准而已，可以看出二十世纪福克斯对“后天”还是报以了一些期待，但却努力降低期望，不管是为“后天”减压，还是信心不足，都可以看出二十世纪福克斯的谨慎态度。尤其是对比“特洛伊”的张扬和癫狂来说，就越发显得气短了。

南茜笑呵呵地打量了一下哈维尔，“怎么？你认为成绩应该更高？”

哈维尔理所当然地点了点头，“我认为上六千万应该没有任何问题。看看过去几天的宣传效应，观众势必会捧场的。”当然，哈维尔对于电影行业的了解依旧只能算是入门级别，他的预测标准还是比较简单粗暴的。

南茜抬起下巴嫣然一笑，“可是，宣传周一才发力，等宣传影响发酵之后，至少需要一周到两周的时间。我觉得首映周末票房数据不会太高。”南茜的观点哈维尔无法反驳，“我今天和‘好莱坞报道者’的一名资深记者聊过了，他觉得‘后天’的宣传策略似乎出错了，发力过晚，如果提前两周开始，说不定首映票房可以过六千五百万，但是现在的话……”南茜拖长了尾音，“我觉得五千万吧。二十世纪福克斯预测的数字，其实是给自己留了一点余地。”

南茜的想法其实也是目前圈内比较主流的一种想法，本来“后天”这部电影就先天不足，整个剧组几乎没有值得一提的宣传噱头，再加上灾难电影已经逐渐没落；好不容易出现了新颖宣传点子，时机把握却出了问题，令人扼腕；再考虑到“特洛伊”紧随而至，“后天”的票房前景确实令人堪忧。

“好莱坞报道者”作为最具话语权的业内专业杂志之一，其内部资深人士的观点自然有着绝对的权威。整体而言，看衰“后天”的观点还是占据了主流。

“宣传策略时机选择错误？”哈维尔挑挑眉看了看南茜，然后轻笑了起来，“你们的观点和‘洛杉矶时报’保持一致啊？难道你跳槽换工作了？”

“洛杉矶时报”昨天上午出版的一期之中，对“后天”的票房给出了预测，正是五千万美元。关于宣传时机的观点，就是由他们最先提出来的。

克里夫·罗宾森撰文表示，进入二十一世纪之后，灾难电影的市场就几乎被蚕食殆尽，去年春季档上映的“地心抢险记”仅仅只取得了三千万美元的北美总票房，即使成本只有七千万美元，但依旧让制片公司亏损了数千万。在2000年之后，唯一一部取得了票房认可的灾难电影是来自于2000年上映的“完美风暴”，这部作品也被认为是新世纪之后灾难电影的最后荣光，可是其一亿八千万的北美票房比起一亿四千万的成本来说，也不能算是大获全胜。

——值得一提的是，“完美风暴”的导演沃尔夫冈·彼德森就是“特洛伊”的导演。

在文章之中，克里夫认为，灾难电影市场的萎缩让“后天”本来就错过了天时，尤其还是如此特殊敏感的一个档期，为票房取得佳绩创造了更多坎坷，令人担忧；而与此同时，由于“特洛伊”的夹击，电影又错过了地利；再加上剧组本身卡司阵容难以担当大任，最着名的居然仅仅只是好莱坞二线演员丹尼斯·奎德，人和也成了镜花水月。

在“天时地利人和”无一优势的情况下，完美宣传计划又选择错了爆发时机，这无疑是致命的。