第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改(1 / 1)

第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改最美四月天的日子一到,《紫禁城的奇妙夜》剧组便正是进入了开拍期。不过在开拍之日的头天晚上,黄沾终于和江山联系上了。“我明白了,”听了电话里啰里八嗦的描述,江山给总结道:“就是说,雀巢咖啡的原广告剧本,就是俩搬家的住户相见恨晚,然后搁一块聊天喝咖啡的剧情?”“嗨呀嗨呀,”其实,黄沾看过雀巢的原策划后,觉得还行:“广告在剧情的安排上还是不错的,但是雀巢的推广部总感觉少了些什么?”正在泡脚的江山,特舒坦的靠在招待所的椅子上。同一个屋的小鱼和小白,正在一旁严肃活泼的教鹦鹉学说普通话。江小鱼不过在人民教师的岗位上待了两天。捎带着把小白老师的口舌,都给整进步了。“你怎么看?”江山抓着电话问道:“也有这种感觉?”“经我们这边分析认为,”黄沾道:“原广告公司的目的是想策划一部氛围温馨的咖啡广告。只可惜广告时长的限制,影响了剧情的精彩程度。要想以这部策划击败竞争对手,是肯定做不到的啦!”回想着黄沾给自己描述的广告,江山也赞成对方的观点:“关键还和麦氏的广告创意重了,别人是新老同事相聚办公室的和谐局面,它这是新老住户欢聚一室的温馨场面。要依我,还不如给安排一场桃园三结义、共饮雀巢共享天下的剧情呢!”“嗯?”原本还在悠哉悠哉嗅雪茄的黄沾,被江山的一句话彻底惊傻了:“哎呀,这……这这这,这简直就是太妙了!”黄沾立刻收敛了嚣张的坐姿,激动的叫了声好。接着,他又赶紧捂着电话,把这一消息转告给一旁的林燕妮。林燕妮先是双眼一亮,下一秒却趴在对方的耳边提醒了几句。黄沾这才想起了重点:“江生啊,你的每一次广告策划怎么都能如此精美绝伦呢?”在黄沾和林燕妮眼里,几乎每回与江山的对话都感觉受益匪浅:“只可惜雀巢目前给出的要求,必须是一部围绕原策划案的升级改编……”“嗯,”江山点点头:“甲方的意见还是要尊重的。”不然你忙活半天找谁拿钱呀!“得,”江山准备擦脚了:“雀巢这案子我接了。”黄沾一听对面点头了,便赶紧嘱咐道:“你愿意出手帮忙肯定是再好不过了。实不相瞒,我们’黄与林‘这几天都在为这部策划的修改伤脑筋。可惜就是没想出一个合适的修改结果,真不如自己的一手策划做得顺手。”“那是,”江山也同意这点:“修改别人的创意多了不少限制,肯定不如自己直接上得痛快,但谁让甲方乐意呢?”但凡是资方的要求,只要不伤天害理,江山都得想方设法给办喽!“嗨呀,一切的一切都以甲方的出发点为准。”黄沾笑了起来,对于江山这种崇高的商业精神,他感觉相当意外。谁说内地人不会做生意?自己随便遇上一个就如此了得,今后还不知道能蹦出个什么来呢?“行了沾哥,”江山诚不欺瞒:“咱们今儿就聊到这吧,我要再不擦脚水就该凉了。”“你看我,一和你联系上就说得没完没了了,”黄沾抱歉道:“江生,你那个50万……需要我亲自送回浦江,还是转回日-本?”“先放在你的账户里吧,”江山知道对方说的是股市里的钱:“等以后遇上机会,咱们再一块玩玩。”“就等着伱这句话了,”黄沾那个激动啊:“那……我这边就先不打扰了!”“再会再会,”江山早就想撩电话了:“明晚再会!”“明晚?”黄沾:“OK!”……哗啦一盆水泼出去后,江山提溜一搪瓷脸盆搁过道上走着。刚走到房门口,就听见江小鱼的声音了。“思思阿姨,你也教它几句日-本话呗,小武一学就会。”“估计不行,”余思归趴在桌上和孩子们一道看鹦鹉:“它才刚学会几句话,别一会再给搅乱了。”桌上的一只竹笼里,雄赳赳的站着一只彩色鹦鹉。自打黄永钰给买了这只鹦鹉后,小鱼和小白的燕京之旅便更加有声有色了。“思思,”江山一见是她,便正好打听上了:“你是喜欢雀巢还是麦氏咖啡?”由于这俩货在30年代进入大中华市场就是这译名,所以余思归一点都不陌生。“速溶的我觉得都差不多,”余思归想了想:“我一般都是谁有活动就买谁。”“那你干嘛总给我带雀巢?”江山:“就因为它便宜?”“不然呢?”余思归白了对方一眼:“再说,你第一次给我泡的咖啡,不就是雀巢嘛!”原来如此!经她这么一说,江山也想起来了。在余思归之前,江山的咖啡一直都是浦江广告的黄华送来的。如今他们口中的速溶咖啡,其实就是啥也不掺的黑咖。在咖啡伴侣仍在流行的年代,距离二合一三合一的登场还为时尚早。与后世横行天下的收购大王雀巢集团相比,目前的雀巢还在为赶上麦氏的业绩辗转难眠,1867年,德-国的药剂师推出了一款婴幼儿炼乳。于是,以“雀巢”为品名和图案的商标便出现了。到了第一次世界大战爆发时,易于运输与保存的雀巢炼乳迎来了第一次爆发期。30年代,由于咖啡豆的产量过剩,雀巢又研发出了既能保持咖啡品质、又能速溶于水的咖啡粉。于是,以雀巢为品名的速溶咖啡隆重现世了。巧得是刚现世没多久的雀巢咖啡,又遇上了第二次世界大战。于是,既易于携带、保存,又提神醒脑的速溶咖啡,当即就成了战争期间必不可少的一项军备物资。可尽管雀巢遇上了两场天赐商机,却还是在二战后输给了善于营销的麦斯威尔先生。打一露面就标榜自己为上层人士必备饮品的麦氏咖啡,从没在宣传经费上眨过眼。花样多、活动也多。就那什么后世常见的“红色雀巢咖啡杯”礼盒套装,原本也是“麦斯威尔”率先发起的“买一送一”营销活动。1924年,主营产品还是咖啡豆的麦斯威尔,凭借当年27万美元的营销费用,晋升为米国最受欢迎的咖啡公司。在之后的几十年里,一直延续这条营销策略的麦斯威尔,几乎横扫了全美大受欢迎的影视节目。其销售额、利润,双双高出了雀巢的两倍还多。其中最著名的一个营销案例,便是那句“滴滴香浓、意犹未尽”的广告词。据麦斯威尔自己宣传,这句话原是1908年时任米国总统罗斯弗,参观完自家咖啡厂后的一句评语。之后,麦氏的创始人麦斯威尔,便将可口可乐用过了的一句广告词“滴滴香浓”,改吧改吧变成了那句传颂百年的经典广告词了。“其实在日-本,”见江山对咖啡有兴趣,余思归便多说了几句:“相比咖啡,他们反倒更喜欢咖啡糖。”“哦?下回带点给我尝尝。”咖啡糖这玩意完全就是为了征服日-本市场才发明的。当初为了让喝惯茶叶的小日-本接受咖啡,咖啡糖的研发立下了汗马功劳。“怎么,”余思归好奇道:“你怎么忽然对咖啡感兴趣了,难不成又接下了咖啡的广告?”“嗯,”江山一五一十道:“还记的黄与林吗?”“香江的那家广告公司?”“他们最近接了一单业务,完善一部广告策划的业务。”“雀巢还是麦氏?”“雀巢,”江山:“麦氏是这单广告的攻击对象。”一说到老本行,面对面坐着的二位便眼无旁物了。余思归撇了撇嘴:“雀巢可比不过麦氏,不过这俩的广告风格还挺像的。”“举个例子听听。”“就说麦氏咖啡枣子读书 zhaozhi.us