话题是一个很笼统的词，理论上任何事情都能成为话题。而话题度是衡量一个话题的标准，话题度高，大家愿意讨论，话题度低，大家敬谢不敏。一个正面的话题，可以事半功倍，一个负面的话题，可能形象尽毁。对于一家即将上市的公司(集团)来说，需要更高的话题度，但是并不需要太多话题。选择哪些话题呈现出来是很重要的，有一条铁律叫做‘说多错多’，话题一旦多起来了，侧重点就会驳杂。有些人关注正面的侧重点，也会有些人会关注负面的侧重点。虽然话题度可能因此很高，但两相中和，作用不大。通常即将上市的公司会把明星产品推出来制造话题，例如万达上市的时候，万达旗下的商业地产就是主打，全国多少商场，围绕着商场多少住宅区，院线，把这些炫耀出来告诉投资者，万达集团是有实业的，有实业的公司是有实力的，投资准没错。但是对于鑫盛集团来说，这种方法行不通。鑫盛集团做的是鲜肉、冷冻肉、冷鲜肉等生意，万达可以拿一个商场给投资者看，鑫盛总不能给投资者切几斤猪肉回家包饺子吧？而且肉这种东西，谁也说不清到底好在哪儿，因为吃是味觉，说是感觉，谁也没法把一种肉的味道形容给另一个人，因为每个人的味觉是不一样的。再者现在是一个讲究‘性价比’的时代，同样是牛肉，为什么韩牛卖得贵？除了韩国人之外，可不会有人信仰什么韩牛文化，大部分的消费者会觉得，你花2000块养大的牛。凭什么卖我10000块？穷疯了，抢钱？所以用产品说话，对鑫盛集团来说。不可行。那么就只能用一种方法了，造神效应。粉丝经济。拿苹果集团举例，在苹果手机声名鹊起的年代，在苹果的用户群中，有相当一部分人相比苹果手机的硬件，更加信任的是乔布斯本人。他们觉得，像乔布斯那样的天才做出来的产品，一定会有如他一般天才的表现，这时候苹果手机达到了他们的预期。造神就成功了。同样的情况也适用于鑫盛集团，刘一是一个27岁的诺贝尔奖候选人，虽然他不是靠养猪成为诺贝尔奖候选人有点遗憾，但是这不妨碍他被认为是一个天才。他在三年内白手起家的事迹也非常有话题，稍加推动就会成为一个非常有看点励志故事，再稍加挖掘一下他的私生活，亿万富翁和顶级化学家的双重身份，很容易把他打造成一个‘斯塔克’式的人物。当人们认可他的能力的时候，就会产生一种‘从众效应’，下意识地觉得他在这个年纪做到了这种程度。以后的成就必然不可限量，至于他是化学奖而不是养猪学家，专业不甚对口。这种事情是没有多少人会在意的。再说产品，鑫盛集团的产品是肉，而肉这种东西，只要达到了一定标准，是很难说明白这一种比那一种好在哪里。毕竟主要的消费者不是美食家，而是普通的民众，让一个家庭主妇区分神户牛肉和横城韩牛的具体区别，基本上不大可能。等她买到了鑫盛集团的肉，只要比她在市场买到的好一点。就可以达到她心里的预期，目的也就达成了。刘一的心理学没有白学。在把我消费者心理的方面，他早已经形成了自己的体系。严格说起来。这才是鑫盛集团的核心竞争力。这次把网上路演的地点选在韩国，是他早就想好的。鑫盛集团是在g上市，主要认购股票的机构和投资者都来自中国，韩国人就算想要投资，他们也没有途径，就算他们通过在香港的基金渠道，他们也抢不到股票，因为到现在为止，网下发售的股票已经被各大银行和投资机构认购完了，蛋糕已经分好，插不进筷子了。他在韩国搞这场网上路演，其实是为了炫耀实力。目的是告诉韩国人，韩牛是我鑫盛集团的，虽然我们是一家中国公司，但是我有实力制定韩国行业内的法则，因为我是老大。虽然是网上路演，但是鑫盛集团准备了晚宴。因为这次ipo没有面向韩国的投资者，以‘答谢’为主题不太合适，所以改成了‘交流’，但是交流的也不是什么企业家，而是一众名人，艺人，娱乐公司老板等。也不知道鑫盛集团为了这次宴会花了多少钱，总之所谓的‘韩流明星’们，有头有脸的基本都到场了，酒店门口铺上了红毯，比之年末的歌谣大赏也不遑多让。媒体们还收到风声，乐天酒店整个被包下来了，还有更夸张的，明星们签名的展板上图案换了一百多次，作废了一百多张，原因是鑫盛集团的执行总裁是个‘处女座’，浪费的‘处女座’。在这种不实流言满天飞的舆论下，刘一表现出了非凡的演讲能力和专业度，不但详细介绍了鑫盛集团目前的状况，而且未来的前景也画好了一个大大的饼，引得无数人垂涎，路演的目的充分达成，可以说非常成功。但是如果这么简单的结束，那明显不是刘一的风格，在路演的结尾，刘一宣布鑫盛集团进军娱乐行业，已经通过合作伙伴卓越良品投资了韩国cgv影院、megabox影院，且占据了‘可观’股份，同时参与了卓越良品投资公司的第一块实体——亚洲卓越院线的投资。消息一出，舆论沸腾了。同时入股cgv和megabox，是怎么做到的？这两家院线加起来拥有韩国本土超过百分之七十的大屏幕，同时入股两家公司，岂不是达成了相对垄断？以后韩国的电影公司是不是要小心翼翼地看鑫盛集团的眼色了？还有那个卓越院线是怎么回事，都已经投资了两家院线了，还要自己成立院线还不知足，难道建立自己的院线才是真实目的吗？面对诸多质疑。刘一统统没有任何解释，他只是宣布了一个决定而已。网上路演结束后，夏天接受媒体专访的时候做出了简短的回应。鑫盛集团投资院线，是考虑到公司经营多样化的一个尝试。并没有垄断行业的想法，只是入股，并不参与经营。而卓越院线则是卓越良品投资公司的产业，鑫盛只是股东之一，也没有参与经营的打算。解释之后，夏天又话锋一转，表示在鑫盛的立场上，不排除投资电影的可能性。鑫盛集团上市之后，会根据自身的发展情况，逐渐转变成一个综合型的集团，绝不会仅限于养殖企业这个单一的身份。如此含糊其辞的解释，不但没能让好事者心里的疑惑解开，反而增添了更多的遐想。刘一听了各方面反馈回来的消息，对这一场路演的结果非常满意，完全达到了他的预期，甚至还要更好一点。刘一把接下来的任务分派好，卸下了严肃的表情。起来抻了个腰，对他的‘十八铜人’道：“各位未婚男女，我最近也常常反思是否对大家太严格了。好像也没给过你们什么像样的福利，过年的时候也没给你们买过飞机票……”“好意思说，哪年过年放假了……”夏天小声嘀咕，刘一狠狠瞪了她一眼，继续说道：“所以今天，我为大家准备了这场‘交流’会，到场的这些人可以这样说，男的帅女的靓，你们大家有福了。”“师父领进门修行在个人。人我已经给你们领进门了，能不能勾搭上。那就是你们自己的事了。”“老、老大，人家能看上我么。”一个戴着眼镜的宅男说话了。他的外号就叫做‘宅男’，因为他几乎不参加任何活动。此人毕业于某农业大学畜牧专业，是鑫盛集团的首席技术官。刘一抬手把‘宅男’叫到身边，和他一起往门外走，同时谆谆教导：“宅男，你别对自己这么没有自信，你还不到三十岁，马上就要身家过亿了，人中龙凤说的就是你啊。你看看你自己，除了长得丑，个子矮之外，你没有任何缺点，相信自己，你找那些刚出道的妹子，找眼睛大且一脸茫然的下手，你会成功的。”宅男被刘一这一番话说得快哭了，道：“老大，听了你这一番话，我并没有产生任何信心。我真的有那么丑么？再说我也不矮呀，咱俩差不多啊。”“看来你还是没有认清现实。”刘一叹了口气，和宅男一起走进电梯里，挥手让其他人乘另外的电梯，按了下楼层键，道：“我问你，你平时照镜子吗？”宅男急忙辩解“上班那么忙，我哪有工夫……”刘一立刻接话，道：“这就是啦，你连照镜子都不敢，还不是怕被自己丑到？你自己都不敢看自己，还敢说自己不丑？”宅男无言以对。“你刚才还说和我差不多高，那你明天上班别穿旅游鞋，穿皮鞋上班，你敢吗？”宅男嚅嗫了一下，黯然地摇了摇头。“这就是问题，小伙子，别放弃，你还是有万分之一的可能性逆袭的。”“就万分之一啊？”“这就够了，因为成功的人都是万里挑一。”电梯门打开，刘一看到不远处的jessica，立刻把宅男扔在了一边，屁颠屁颠地跑了过去。宅男满脸愕然，刘一前后反差太大，他有点反应不过来。ps：生日快乐！郑*妍，就算所有人都恨你，你依然是我心里的少女时代jessica。就算所有人都黑你，放心，我不黑，我爱。happybirthday，myj。