“《疯狂的石头》——平民之作的胜利！”“《疯狂的石头》——草根的爆发，小人物经典之作。”“温暖的黑色幽默——论小片崛起的可能性。”“浅谈宣发对电影的重要性。”“华夏电影的希望，才华横溢的晹小星。”……七月底，备受争议的电影《疯狂的石头》，揭去身上最后一层面纱，正式与全国观众见面。之前正面负面各种炒作，随着首映式以及两天点映的优良口碑，以及公映后齐飞的票房口碑，尘埃落定。或许用巨石来形容更恰当——一石激起千层浪，震撼整个华夏影坛。口碑！没有了水军干扰，花瓣等各大电影评分网站，最低8.8分，绝大部分观众留言，都是力赞。票房！排片率从公映首日的9.8%，一天一个台阶提高，到了八月初，排片率已经高达24.7%，堪比大片排片。这部充满黑色幽默的小成本电影，得到了业内人士、媒体以及观众们的一致好评。“很好玩的一片，接地气，斑驳的小宾馆，破旧的寺庙，小成本电影讲小故事，好玩，有意思。”“各种小人物浓缩在一起，像个大杂烩，味道超棒，看过两遍了，每次看照笑不误。国内喜剧电影的经典。”“我顶你个肺。哪个再敢说这部电影不好看，我的大刀早已饥渴难耐了！”观众们的评价通俗浅显，但他们用票房给与最有力的支持。业内人士则从电影本身，展开不同层次的探讨。先是一众小片导演，《疯狂的石头》的成功，让他们瞬间满血，底气十足。“谁说成本高低代表电影品质好坏？”“国产电影，已经进入宣传当道的年代！”“小成本电影的悲哀，就在于没有足够的宣传经费！”“不止宣传费用，还有影院的排片。我那部片子总共上映三天，排片率才1.5%！”暑假档，已经沦为炮灰的导演，借《疯狂的石头》为自己洗刷失败，暗示投资人亏损的根源不是自己导演的不好。准备上映的导演，借《疯狂的石头》炒作自己的小成本电影，同时为成为炮灰找好借口——我们没有五百万宣传。这帮人，大有“借我三千城管，还你一个奇迹”的架势。只为说明一件事，他们导演的小成本电影票房惨淡，非战之罪，而是粮草不济——没有足够的宣传费用和排片率！然后是业内的专家、教授、学者什么的，对《疯狂的石头》产生的现象，展开深层次讨论。“我被影片中那种毫不做作的幽默主线，多变的镜头表现力，带点疯狂味道的穿插迂回剪辑所惊叹。很难相信在充斥着大量中国式史诗大片的海水里，还能冒出如此清新纯粹的浪花……”“导演晹小星巧妙运用交叉蒙太奇的手法，使得整体看上去混乱的思路一下子清晰起来。整个故事的主线也随之变得清晰……不愧是我们东戏导演系毕业的学生！”“就整部电影来说，它是一部严肃制作的电影，每一个细节的处理都非常用心，片中的幽默元素毫不做作，完全是由剧情推动所带出的笑声，并非如一些拙劣的喜剧片，采用类似相声的夸张肢体，抖语言包袱等等来制作笑料……”“大片我们拍了十几部，大部分赚了钱；小片拍了几千部，真正取得票房的目前只有两部，《我相信》和《疯狂的石头》，都是萌人影视出品。希望这家公司，能够带动国内小片的蓬勃发展……”小制作的电影取得不同凡响的票房，同时获得极高口碑，是《石头》引起轰动的根本。因为小制作电影导演曾经被人评价为“以赔钱为己任”。《石头》的轰动远超《我相信》。后者票房虽高，但是不少业内人士认为是沾了炒作的光，而且卖点在于歌曲和舞蹈，电影本身的质量，远不如《疯狂的石头》。媒体自不必说。舆论上大的基调已定，鲜有媒体逆势而为，通过抨击《石头》来赚取读者眼球，那会被读者骂做哗众取宠的。因此大部分媒体都是锦上添花，然后联系萌人影视，采访《石头》剧组主创人员。宁世斌被打了个措手不及。之前他利用《石头》宣传费用高出制作费用，雇了一二十个影评人打脸。结果萌人用《石头》的票房和口碑狠狠打了回来。知名自由撰稿人冷锋更是被萌人影视起诉，引来媒体大肆报道，弄得那些影评人最近都不敢吭声了。尼玛，打打嘴仗不就得了，你们居然玩真的！宁世斌大为恼火，找来助理张瑞霖。后者绞尽脑汁，终于想到一个勉强的办法，帮他泄火。很快，国内多家媒体上，就出现这样一则新闻报道：“《疯狂的石头》广告也疯狂，疯狂而雷人的植入式广告！”《石头》中，植入的广告多达十个以上。班尼路、宝马、可口可乐、搬家公司、山城长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等等。半数以上的观众对植入式广告表示反感，因此张瑞霖帮宁世斌找的这个切入点不错，只可惜观众反感的是游离于剧情、露骨的植入，而《石头》没有。郭韬那句“捡个烟屁股都捡不到个红塔山”；王讯对宝马logo上三个英文字母新解的“别摸我”；邓朝手中的******十字弓；黄勃砸抢回来的“牌子，班尼路”；道哥的运输公司“山城大力搬家公司”；可口可乐中奖骗局……这些广告的植入并不生硬，许多情节反而令观众捧腹大笑。结果，宁世斌倒腾出的《石头》“植入式广告”太多这一负面新闻，不到两天摇身一变，成为影视圈研究的新课题——如何在不引起观众反感的前提下，巧妙植入广告。《石头》火了，导演晹小星火了，主演郭韬、苟云浩、黄勃、连晋等人火了。即便8月7号，好莱坞大片《蜘蛛侠》上映，对《石头》的冲击也不大。排片率从高峰时期的24.7%，掉落至16.3%，这个结果完全可以接受。只是麦小余无暇分享这份喜悦。八月中旬，他和陈侨恩乘坐火车，从湘南省省会潭州赶往徽安省省会合淝，继续《粉红女郎》的销售之旅……