广告这个行业和媒体走得更近。
你策划一个广告,不是说想好广告词或者拍成片子就完了,还要看这个广告的效果如何,能不能吸引读者和观众的兴趣。
如果广告没有效果,那就不会有厂家下单子了。
有些广告适合登在报纸上,有些广告适合在电视上播出,还有的广告需要针对特定的消费人群,对广告客户和消费者要进行细化。
这就是专业。
王锺军在美国学的是大众传媒专业,对这方面有研究,他创办的广告杂志针对的是高端客户,如今还承接了银行业务,为银行卡设计制作宣传手册。
经过半年时间的经营,华宜广告公司步入了正轨。
他在一旁听着林子轩和其他人的议论,琢磨着怎么才能宣传一部电影。
如果把电影当作一种产品,首先要了解这个产品的卖点。
《甲方乙方》的卖点无疑就是葛优,其次这是一部商业喜剧电影,针对的目标人群是北方观众,在南方受欢迎的可能性不大。
林子轩提出的贺岁片的概念也是一大卖点。
这些别人能想到的事情,显不出他的本事,他要找到这部片子的宣传噱头,怎么样才能吸引观众,怎么样才能有亮点,能炒作起来。
他回想了一下美国娱乐圈的宣传手段,大多都很夸张。
美国人为了宣传电影都是极尽夸张之能事,也就是吹牛皮,什么今年夏天最爆笑的电影,最惊悚的电影等等,反正就是怎么精彩怎么说。
他们不怕牛皮吹破了丢脸,只要能赚到钱就行了。
作为商人,就不能太要面子,尤其是在进行原始积累的时候。
王锺军想到林子轩他们提到的进口美国大片的事情,一个念头在他脑海里浮现。
要想办法把好莱坞大片和《甲方乙方》联系起来,好莱坞大片肯定能吸引国内观众的注意力和好奇心,那么就把《甲方乙方》放到好莱坞大片的对立面。
在宣传上,好莱坞大片是入侵的一方,《甲方乙方》则是奋起抵抗的英雄。
要把《甲方乙方》塑造成弱小的悲情角色,无论从投资规模还是演员阵容,都不能和好莱坞大片相比,可国产电影并没有放弃,我们还在坚持。
如此能得到国内观众的同情,甚至是激起观众的爱国情怀。
让观众形成一种共识,那就是支持国产电影,就看《甲方乙方》。
这种宣传手段就叫做借势。
实际上,国内有八大电影制片厂,《甲方乙方》只是一部民营影视公司投资拍摄的片子,根本代表不了国产电影。
可观众并不知情,在其他电影制片厂宣传观念落后的同时,大肆宣传《甲方乙方》,让观众以为《甲方乙方》是抵抗好莱坞大片的唯一希望。
再说,《甲方乙方》的合作方有京城电影制片厂,有这个招牌也能唬住观众。