虽说新版《白蛇传》存在着较大争议，但影响力不减，观众抱着为了吐槽也要看一遍的心态，为收视率做出了贡献。

再加上考古专家对雷峰塔地宫的发掘，出土了多件珍贵文物，轰动海内外。

华国电视台连续数天跟进报导，浙省衞视直播发掘现场，各大报纸和网络上都有相关新闻，成为社会热点。

《白蛇传》的播出恰逢其时，神话传说和现实新闻事件结合，形成了极好的宣传效果，造成电视剧收视率的火爆。

这只是开始。

等到第二轮在地方省级衞视播出，这个风潮将持续下去。

无论观众看还是不看，吐槽还是不吐槽，《白蛇传》都在那里。

从市场营销的角度讲，这部电视剧取得了成功。

判断一部电视剧是否成功，收视率是一项重要指标，但不是唯一的标准。

收视率代表着观众的数量，代表着在社会上造成的影响，代表着经济价值，却不能说收视率高的电视剧一定是经典。

宣传和营销起到了很大的作用。

《白蛇传》的营销手法引起了广告界的关注，他们分析了其中的原因。

一个是情怀，这个故事本身家喻户晓，还有老版的《新白娘子传奇》在前，引起了观众的好奇心。

第二个是播出时间，刚好和雷峰塔的地宫发掘撞到了一起，只要发掘工作还在继续，就是给《白蛇传》做免费宣传。

第三个是迎合了年轻观众的口味，在演员的选择和剧情上都是如此。

比如用青年演员出演法海，充满阳刚之气。

法海的职业也从寺庙的住持变成了降魔僧人，这是个大胆的突破。

张涵予出演的法海平时沉稳内敛，降妖伏魔的时候下手狠辣，绝不手软。

佛门既有慈悲尊者，也有怒目金刚，一体两面。

以往无论在电视剧还是戏曲里，法海都是慈眉善目的老和尚形象，这么一改，年轻观众觉得法海很酷，就该是这个样子。

然而，这个改变遭到了不少质疑。

有些观众无法接受这样的法海，认为编剧在瞎编乱造，不符合事实。

怎么说呢，大家往往不愿意改变固有的印象。

在生活中同样如此，大多数人希望有稳定的工作，不愿意四处奔波忙碌。

年轻人的接受能力较强，喜欢新鲜的东西，《白蛇传》受到年轻观众的欢迎。

或者说，好梦公司在制作这部剧的时候就有意识的迎合年轻观众的想法。

最后，一帮圈内大腕的客串是另一大亮点，观众为了找大腕也会多看几遍。

以上原因造成了《白蛇传》的火爆，创造了不菲的经济价值。

好梦公司和京城电视艺术中心仅是销售电视播放权和音像版权就净赚三千多万，全国四十多家电视台拿到了《白蛇传》的播放权。

广告界普遍认为这是一次成功的营销。

对市场形势的精准把握，借助新闻热点造势，针对特定的观众群体，这三点说起来简单，想做到很难。

如今是市场化的时代。