三亚并不在《英雄》剧组巡回宣传的城市名单上，不过由于好梦公司的年会，冯小刚就把剧组拉了过来。

工作度假两不误。

剧组在酒店举办了一场记者会，逐一回答了各种问题。

《英雄》在国内上映的档期放在元宵节之后，一方面是为了和《小雪的大冒险》错开，另一方面也要给其他影视公司机会。

《小雪的大冒险》上映一个半月，票房达到一亿八千多万。

虽然由于几部喜剧贺岁电影的冲击，院线的排片大幅降低，但在过年期间还有冲击两亿票房的可能。

再说，华影集团在排片上不能太偏心，贺岁档和春节档历来是各家影视公司激烈争夺的档期，华影自身也有影片上映。

如此以来，《英雄》的档期只能放在三月份到五月份。

冯小刚非常看重这部影片，一直带着剧组跑宣传，在国内这些知名导演里，他最懂得商业运作，深知宣传的重要性。

宣传是吸引观众人气、刺|激电影消费、占领电影市场的一种重要营销方式。

电影宣传分为被动宣传和主动宣传。

被动宣传是指媒体对电影生产过程中的某个因素产生了兴趣，主动对电影进行宣传，是媒体自发的行为。

主动宣传是指电影公司为了引起市场关注并刺|激消费而主动进行的宣传。

如今，主动宣传在电影营销中所占的比例越来越重，影视公司意识到了宣传的重要性。

这是个眼球经济的年代，“酒香不怕巷子深”的观念已经过时了。

老百姓的生活被铺天盖地的广告覆盖。

无论是在家看电视，还是出门坐地铁，广告随处可见，商家通过眼花缭乱的广告把产品印在消费者的脑海里。

电影既然是一种商品，那就少不了宣传。

观众审美兴趣不仅体现在情节是否吸引人、有没有自己崇拜的影星、画面造型是否具有美感，同时也受到广告宣传、口碑相传等外力的影响。

宣传是拿到高票房的重要手段。

即便影片的质量一般，只要采用适当的宣传方式，也可能获得票房上的成功。

影片主创人员巡回各地参加观众见面会，在电影节上的推介活动，举办新闻发布会和声势浩大的首映式，都是宣传手段。

电影的卖点是宣传的核心。

《英雄》有不少的卖点，明星和名导的组合是卖点之一。

这帮演员在国内的影响力不容置疑，不过有一点，无论是姜文还是陈道明都不是那种票房号召力强大的演员。

尤其对年轻观众来说，他们更喜欢香港的程龙或者周星驰。

这就需要宣传来弥补，拉近演员和观众的距离，让《英雄》成为一种潮流。

观众为什么要看《英雄》？

卖点放在第一部国产商业大片上，不断强调和《卧虎藏龙》的区别，《卧虎藏龙》是拍给西方人看的，《英雄》是拍给咱们自己看的。