女性消费市场，价格历来都不是最敏感的因素，女性消费者最感兴趣的是变美和塑形，只要能起到这两个效果，稍微贵一些也能接受。

所以在化妆品和美容仪器的市场上，高价低效，甚至高价无效的产品比比皆是。很多产品只需要一个突出的噱头，就能成为爆款。

李卫东当初选择用美容仪器作为突破口，来打入日本市场，也是因为这个缘故。

做美容仪器，不用像传统家电那样，需要一定的口碑积累，只要有个宣传的噱头，再加上一定的效果，就能产生爆款。

更重要，美容仪器的利润要比传统家电高的多，通过出售美容仪器，可以迅速的积累资金，为以后进军传统家电打下基础。

……

木村拓哉成功带火了微电流瘦脸器，而当《恋爱世纪》以平均30.6%的高收视率收关的时候，亚洲金融危机的风暴，也燃烧到了日本。

当年刺破房地产泡沫产生的隐患，让日本金融机构大面积的暴雷，在日本国内引爆了一场金融危机。

特别山一证券造假的事情，也让投资者意识到，日本的银行和证券机构，根本不值得信任，鬼知道他们还隐藏了多少的债务问题！

而且当时国际上有很多的投资渠道，比如正在亚洲收割财富的对冲基金，比如美国正在蓬勃发展的互联网产业。资本完全没有必要留在有债务风险还不赚钱的日本。

于是乎资本出现了大大规模的外逃，这些资本不仅仅有外资，更多的还是日本本国的资本。

过去四十年的发展，让日本成为了世界上最富裕的国家，人均gdp甚至是美国的1.5倍，在这个过程当中，日本也积累了大量的财富。

如今这些财富开始逃离日本，对于日本经济的打击是立竿见影的。

日本的金融体系是11月才开始出现暴雷的，然而1997年度，日本gdp却下降了10%，这也就意味着，短短两个月的时间的债务风暴，就让日本损失了10%的gdp。

日本的gdp当中，消费占比超过六成，余下的是出口和政府支出，投资基本上没有带得动效果。

整个1997年，日元始终是处于贬值当中，这有利于日本的出口；而政府投资预算，去年就已经定下来，是不会改变的。

出口和政府支出都没有问题，那么这10%的gdp损失，显然是来自于消费。

从数据上分析，亚洲金融危机爆发以后，日本民众的消费大幅度的下降，最直接的导致了日本“失去的三十年”。

日本政府也很明白这个道理，所以历届日本首相，都会提出一些刺激消费的政策，甚至不惜动用会诱发通货膨胀的手段。

但可惜的是，无论是“小泉新经济”，还是“安倍三支箭”，最终都没能刺激日本的消费市场。

……

山田电机总部，桑野专务望着手中的财报，表情铁青。

桑野专务是山田电机的执行董事专务。在日本的企业体系当中，专务是仅次于社长的职位。

最近两个月，山田电机的销售额十分糟糕，统计后发现，几乎所有门店都处于亏损状态。

消费市场的疲软，对于传统家电行业的冲击是最大的。

像是食物、纺织品等，都是生活必需品。然而家电产品却并非如此。

日本早已经是发达国家，国内的家电市场基本处于饱和状态，对于日本家庭而言，该买的家电，早就已经买了。日本人买家电，并不算是为了添置，而是为了置换。

这就好比现在很多人更换手机，其实自己的手机完全可以继续使用，但新款手机配置更高、性能更出色，所以就换一台新的。

如果是手头富裕的时候，一年换一台新款手机，可手头紧的时候，估计就不会每年都换新手机了。

日本人也是如此，原本打算换新家电，遇到了亚洲金融危机，那就不换了，继续用旧的。如果家电换掉的话，就修理一下。

老百姓都不买新家电了，也就导致山田电机的销量直线下滑，大量门店都出现了亏损情况。

会议室中，桑野专务放下了手中点报表。

“最近两个月的销售，完全是断崖式的下跌，这样的数据，我怎么向董事会交代！”桑野专务望向手下，最终目光落在了小林课长的身上。

“小林君，我对你可是寄予厚望的，本来我打算，明年向董事会申请，提拔你为营业统括部的部长，现在看来，你好像担不起这个重任！”

小林课长是东大高材生，就凭这个身份，便能让小林课长胜在起跑线上。而他的能力的确很出众，短短几年内就平步青云。

日本企业体系中，部长是课长的上级，在此之前，小林已经以课长的身份，代理山田电机营业部。如无意外的话，山田电机下一任的营业部长，就是小林了。

然而出了销量暴跌这档子事，小林课长晋升部长的事情，恐怕要悬了！

只听小林课长马上解释道：“桑野专务，最近一段时间，日本的经济不景气，不光我们，其他家电零售商，销量也在暴跌！”

“我要听的不是解释，我要的是解决方案。”桑野专务冷哼一声。

“嗨！”小林课长赶紧点头，他知道，如果自己不拿出一个解决办法的话，营业部部长的位置，肯定飞走了。

于是小林课长马上说道；“桑野专务，目前的经济前景不容乐观，传统的家电短时间内很难恢复往日的行情，所以我认为应该去寻找新的增长点。”

“新增长点？具体是什么？”桑野专务开口说道。

“新品种的家电产品，就是新的增长点。”小林课长接着说道：“最近一段时间，我做了一些市场调研，发现市场有几款美容器械。即便是在现在这种经济不景气的情况下，销量依旧非常的好。

而且美容器械产品的利润，普遍是比较大的。所以我认为，我们山田电机也应该引进这些美容器械，来弥补传统家电领域的亏损，至少可以让我们撑过这段不景气的时间。”

桑野专务眉头微微一皱，开口问道；“我们山田电机，不是一直有美容器械出售么？”

“我说的这几款新的美容器械，目前主要是在药妆店出售的，据我了解，在家电连锁店中，还没有出售。之所以如此嘛……“小林课长变得吞吞吐吐起来。

“小林君，有话直说！”桑野专务开口说道。

小林课长长叹一口气，开口说道：“之所以没有进入到家电连锁店，是因为这些美容器械，都来自于一家中国企业，是中国品牌！”

“你的意思是，把中国品牌摆到我们山田电机的货架上？”

桑野专务顿时怒上心头，他接着说道；“绝对不可能！我们山田电机怎么能够沦落到这种地步？卖中国品牌，还不如让我刨腹自尽！”

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