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577.营销的魅.力

十九世纪什么zui重要？英国的工业革.命告诉我们：科技！二十世纪什么zui重要？冯小刚在他的电影里告诉我们：人才！二十一世纪什么zui重要？乔布斯通.过ipad告诉我们：营销！

当然会有人会对这个结论嗤之以鼻，说苹果公.司的成功是通讯技术和科技的zui新产物，错！那仅仅只是其中的一个方面，要知.道在华销.售的美.国产品中，除了ipad和.n.ba以外，其他的都得用中文表达，连可口可乐和麦当劳也得如此，而一部手机和一个职业篮球赛为什么却能不顾有关规定而在中.国大行其道，其关键点就是产品营销做得好，这包括商界和官.场。

中.国现在早已不再是新.中.国刚成.立的时候那种千疮百孔、一穷二白的模样了，早就是金砖五国，而且是世界上少有的几个富得冒油的国.家之一，就只差与沙特比试一番了，连老美都成了我们的债务国，我们成了他zui大的债主，所以我们才能去慷慨援助ri本地震的灾民，拍xiong去承担欧.洲的债务，给非洲国.家免除债务，还能和其他的发达国.家一起理直气壮的讨论温室效应，唾沫四溅的指点地球环保的重大课题。这就是富裕起来的中.国给世界所做出的应有的贡献。

可是不能不承认，因为种种原因，我.国在国际上的形象并没有因此而与ri俱增，反而有些每况愈下，与我们改.革开.放三十多年的慷慨和大度格格不入。发达国.家到处都在制裁我们是不争的事，和周边的一些国.家摩.擦加剧也是不争的事，美.国重返亚太意在何处更是不争的事，于是，中.国就花大价钱在世界上建立了上百所不受欢迎的孔子学院，花大价钱在纽约时代广.场打出一些没有人会抬头看的广告，这就是营销的其中之一，只不过方式有些笨拙、方法有些老套、收效自然甚微而已。

根据市场需要组织生产产品，并通.过销.售手段把产品提.供给需要的客户被称作营销。在具有不同的政.治、经济、文化的国.家，营销不应该是一成不变。即使在同一个国.家，在消费品行业、制造行业和.服.务业，营销方式也是不同的。而在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式。由此可见，营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的一门重要的学科。营销学也是用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润qian力，找到zui适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。

作为一门开始于20世纪上半叶的新兴学科，营销的重要xing在中.国受到高度重视的时间不长，因为那个时候的营销不过就是主要出现在批发和零售之间，没有重视从生产商通.过批发商一直到零售商的价.格链，也没有意.识到"酒好不怕巷子深"仅仅只存在于半农半商的时代，在经济发达、商品充沛、市场活跃、互.联.网的兴起、购买观念的更新和购买者有多重选择的今天，营销学就成了一个产品、一家企业，甚至是一个国.家胜败兴衰的zui关键的一个环节，因为糅合了经济学、心理学和统计学而成为商贸大众热捧的学科，在一些大型企业文化当中更是备受推崇。