陆炳究竟发明了什么呢，首先是官方报纸。其实报纸这东西的雏形早在战国时期就有了，是以邸报为名的，专门誊写一些皇家通告之类的，属于朝廷的公告性新闻。

再到后来，这种邸报在各种朝代都出现过，内容也多是朝廷政令以及皇帝语录之类的，但涉及的范围却越来越广，从官员赏罚到国家大事甚至皇帝大宴请谁来都有记载，当然这样的报纸数量有限内容也受朝廷节制。

如今陆炳也办起了报纸，而且报纸分成两样，一样是传统邸报，只是邸报内容更加详细，所涉及的官员甚至牵扯地方官员，而不仅限于位高权重的内阁大臣和六部官员。就连皇帝在朝中的重要讲话，在邸报上也有记载，当然内容也是要受到筛选的。这种邸报强制订阅，定价倒是不贵，但各州县是必须要买的，京城官员更是人人必备，那些大商户如果想的话也可以花高价订阅。

当然百姓是不会买的，首先认字的人还在少数，其次谁没事儿关心这个，朝中更替哪怕是皇帝宝座谁来做和普通百姓关系并不是很大，该吃肉多吃肉，该吃馍的还得吃馍。

不过对于权钱阶级这份报纸的意义就不同了，那些官员和巨商他们可以从报纸上发现朝廷的导向，从而发现利益或者商机，并对自己日后的所做进行预判。总之，这是一份对各色朝廷官场中人了解的一个方式，更是迅速了解目前官场行事的一个最好方法。所以所谓的强制订阅，并非有违众意，官员争相购买，品级不够的也要借阅，企图能够发现一二，料事于先机，谈何强制一词。

这种邸报每五天一期，京城官员当天发到，外省官员则每月随书信通过驿站发送。邸报内容十分充实，各色情报对于本就有情报机构的锦衣衞来说并不是什么难事儿，每次不用为内容不够而担忧，反倒是会因为内容过多有所取舍的筛选而犯愁。

对这种新邸报，朱厚熜本来是反对的，认为这是把朝廷的秘密外泄了，他不喜欢这种赤|裸裸大白于天下的感觉。但陆炳却不这样认为。他对朱厚熜说消息永远是捂不住的，该知道的早晚要知道。而经过筛选后的邸报非但不会泄露国家机密，更可以让官员们看出皇帝的想法，加之舆论导向会让皇帝很多政策事半功倍。

比如现在要兴修水利了，便可以在邸报上进行铺垫，到时候自然有人顺应圣意，做起来就方便了许多，也为提出反对的意见的人争取到了思考的时间，多提出一些有建树的不同声音。这样不论怎样，正反都是有百利而无一害的，邸报是皇帝的喉舌，只要正确引导就作用无穷，掌握了官场舆论就等于掌握了官场的民心。朱厚熜听了陆炳的话，稍加思考后便欣然同意了邸报的正式发行，让不定期的邸报变得有规律起来，并把其收入归为锦衣衞所有，邸报的代发权也给了锦衣衞，但要有翰林院协助挑选信息。

第二种报纸就是给老百姓看的了，裏面除了大的政策占独版外，少有军国大事，印那些只是白白浪费纸张，百姓是不会看的，要想看不如花大价钱买邸报来得好了。所以陆炳编辑一些名人轶事花边新闻等，在最后几页陆炳还会刊登一些文学作品。诗词歌赋，话本小说连载等等。总之不显山不漏水的有一些舆论导向，引导着读者。

这份报纸的定位是中产阶级，城内有些钱的人家，三天一份五文钱一份，定价不算贵也不算便宜。在这种文化生活极度匮乏的年代，此报一经推出便十分受欢迎。中产阶级谁也不在乎这五文钱，有这报纸在能够图个乐呵，回头聊起来也满是谈资，这甚至成了一种身份的标志，出去你要是不聊聊关于报纸上的内容，就会被人笑话成土老帽，被排除在社交圈之外。

陆炳极好的利用了人的心态和社会的娱乐空白，再加再励，也算以权谋私吧。他在山东又开了书局，专门开印报纸上连载的话本小说，弄成合集进行出版，有了报纸做引子，大家都希望能有专门的文本细读，于是乎就有了需求，有需求就又是市场。同时也开始出版一些医用书籍和史籍等专业性较强的图书，包括四书五经这种教科书，一时间供不应求生意火爆。常熟书商毛家，广东书局郑家，长沙藏书世家刘家，以及山东的陆家联合发售。由陆炳在山东印刷之后发往各地书局，书局在零售转销，大发其财。同样，邸报和民间报纸也可就近印刷，更为方便省去了许多运输的费用。

对于书籍的印刷，售价也分中高低档，买书的人分中高低档，所以应对高等藏书者和有钱人的趋炎附势，陆炳推出了精装书。棉纸为数，棉线装订，印刷清晰，排版得当，总之一看就是精品。对于普通百姓读物，陆炳则选用了江西产的竹纸，有的地方因为技术缘故印的自然是模糊一些，总之虽不说粗制滥造，但也说不上细心，可这并不妨碍阅读，对于基本的阅读足以。